新学期来临，从传统的文具教辅到新潮的数码产品，从实体书店到电商平台，一场围绕“开学”展开的消费热潮正在线上线下涌动。3月2日，记者走访发现，今年的开学消费呈现理性回归、科技赋能、刚需当道等特点，传统与创新交织的开学消费图景背后，折射出消费观念的变迁。

当天下午，在鄞州新华书店，不少家长带着孩子在学习文具区挑选。醒目的“开学必备”广告海报下，书包、书皮、作业本等基础文具套装被摆放在显眼位置。

“学校要求提前准备好新课本的书皮，前几年孩子选的都是卡通版书皮，价格不低，今年说服他选了基础款书皮，主打实用。”正在陪孩子挑选文具的市民张佳嘉说。今年的开学季，护眼作业本、基础款文件袋、无甲醛胶水、环保修正笔等主打安全环保的产品备受青睐，错题本、学科分类袋等高效学习文具也十分畅销。与过去追求炫目设计、精美制作不同，今年的文具消费市场呈现出“实用导向”，商家们普遍反映，“实用、安全、环保”已成为如今文具消费的关键词。

文具是开学消费的“常规军”，以学习机、电子辞典、点读笔等为代表的电子产品则是开学季的“高配”。记者打开淘宝网站，一款科大讯飞的AI词典笔近一个月销量超过1万台，后台销售人员告诉记者，得益于以旧换新政策，目前线上店铺内销售的词典笔都可以参加活动，再加上开学季活动叠加，一款1000元左右的产品，现在8折左右就可以拿下。

除了电子辞典这样的学习功能较强的产品，平板电脑的销售也在近几日达到高峰。“孩子去年刚考上大学，他就读土木工程专业，需要用到专业电脑，就考虑给他选一台性价比高、绘画功能较强的平板。”在京东Mall广场，正在陪孩子对比不同型号平板电脑的陈女士告诉记者，销售人员推荐他们参加以旧换新政策，用家里的旧台式电脑抵扣，可以享受更大的优惠。

近年来，消费品以旧换新政策全面落地实施，为数码消费热潮再添一把火。根据政策，手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜这4类产品均可享受国家财政补贴，消费者可按产品最终销售价格的15%享受补贴，享受的折扣从100元至500元不等，为开学经济再添引擎。

事实上，除了实体的学习文具、工具走俏外，不少家长的教育支出结构也在发生变化，大家更加注重孩子的全面发展，书法、美术、阅读、科学实验等素质类学习用品需求明显上升，同时，网上培训辅导，也成为开支的重要部分。

编辑 叶维娜