3月27日中午，在宁波东银泰城，市民周先生用588元拿下了一套冲锋衣和一个户外背包，“上周末在同类品牌的正价店看过，这些钱买个同类型的背包都还不够。”

随着户外运动热潮的持续升温，冲锋衣、登山鞋、露营装备成为年轻人的“周末三件套”。记者近日走访市场发现，与过去动辄数千元追逐轻奢或是顶级品牌不同，如今的年轻消费者正涌向折扣店、奥特莱斯和二手平台，将“性价比”“实惠”“耐用”作为购买户外装备的首选标准。户外消费市场，正在悄然转向。

从“潮流风向”到“精打细算”

在宁波东银泰城一家大型运动品牌折扣店内，周末的客流量明显高于周边的普通商场。货架上，原价两千多元的防水冲锋衣，打折后不到600元；知名品牌的徒步鞋，五折出售。结账台前消费的，绝大多数是年轻面孔。

“以前觉得玩户外就得买始祖鸟、巴塔哥尼亚等，现在觉得没必要。折扣店里的装备，功能完全够用，价格却便宜一半还多。”正在挑选冲锋衣的95后户外爱好者小杜告诉记者，他今年已经在这家折扣店买了三件外套和一双登山鞋，总花费不到两千元。

多家户外装备零售商向记者表示，近一年来，折扣店的年轻客群明显增长。宁波某奥特莱斯广场的相关负责人表示，根据后台数据显示，近一年来，广场内户外商店的销售同比出现了明显上升，根据画像统计显示，20岁至35岁年龄段的消费者占比从三成左右提升至近六成，成为主力。这些消费群体进店目的明确，会比较注重防水指数、透气性、面料克重等参数，而不再单纯看中设计与流行，对价格的敏感度也很高。

品牌“神话”持续祛魅

户外消费市场消费心态的转变，折射出市场的回归。从追求“贵的就是好的”，到思考商品价值与逻辑之后的“品牌、折扣、质量”全都要，过去动辄数千上万元的户外装备圈正逐步经历一条“微笑曲线”。

宁波的资深户外爱好者阿松经常在社交媒体上测评一些户外装备，他分析说，前几年户外运动在国内爆发式增长时，很多消费者容易跟风“一步到位”的消费观念，盲目追求高价品牌和高端定位。“但真正入圈之后会发现，对大部分周末徒步、公园露营的轻度用户来说，中端品牌或过季款式的性能完全足够，体验感一样也很不错。”

在社交媒体上，“户外装备平替”“露营穷鬼套餐”等主打实惠户外的话题成为热门，大量用户分享自己在折扣店、品牌特卖会上的“战果”，在小红书宁波区域的户外话题栏里，不少网友打卡迪卡侬、宁波杉井奥特莱斯等定位，交流“如何用三折价格买到高性能不输大牌的户外装备”等话题。

《中国户外运动产业发展报告（2024—2025）》显示，户外运动产业已进入高速发展期，截至去年，参与人数突破4亿，占总人口比例达28.3%。从消费人群看，中青年群体为户外运动主要消费者，25至34岁群体占比最高。事实上，年轻消费者回归理性，既与当前经济环境下消费更趋谨慎有关，也与消费群体对户外运动的理解不断加深有关。当运动本身成为核心，装备自然回归到够用、耐用、实惠的工具属性中来。

品牌与渠道加速调整

面对消费端的变化，户外品牌和零售渠道也在快速调整策略，适应户外运动从“小众发烧”走向“大众日常”的现状。

记者注意到，在宁波市场，CAMEL、NORTHLAND等国内国际户外品牌近一年来都加大了在折扣渠道的投入，部分品牌甚至专门针对折扣店推出定制款产品。与此同时，本土运动品牌凭借更高的性价比，迅速抢占中低端市场份额。

在宁波东银泰城，户外品牌的门店几乎都辟出了专门的折扣区域，宁波杉井奥特莱斯广场的户外用品品牌逐渐递增。同样想抢占市场“蛋糕”的，还有线上渠道，唯品会、得物等折扣电商平台上，不少户外产品的折扣商品都显示断货状态，唯品会公布的数据显示，今年1—2月，户外装备类目在年轻用户中的销售额同比增长超过35%，其中冲锋衣、徒步鞋等都是保持高速增长的品类。

从追逐高端、小众到回归功能、参数，消费市场用脚步和钱包投票，也重塑了户外消费的新规则。在折扣店的货架前，他们用更少的钱，买到了更符合自己需求的功能设计、面料科技，以及同样能抵达山川湖海的户外“入场券”。

编辑 袁 媛