9月20日下午，鄞州区文体旅游业发展交流座谈会现场，全区旅行社、文体娱乐等领域的16家头部企业负责人围坐一堂，不绕弯子、直奔主题——落实刚刚闭幕的全区服务业大会精神，共谋行业突围，共话抱团发展。这是区文广旅体局落实大会部署、攻坚文旅体赛道的又一场专项行动。

“鄞州文旅的盘子很大、潜力很大，但目前企业大多是单打独斗。实力强的要联合起来，一起到外地引流，解决节假日空场的问题。”区文广旅体局主要负责人一句话，点到了关键处。有人点头，有人记笔记，有人已经开始盘算：哪家景区能和哪家旅行社搭上线？哪场赛事能把哪片商圈带起来？

鄞州文旅体既有压力，也有信号。消费偏好变了，自媒体低价竞争来了，传统经营模式遭遇挑战，行业整体承压。但压力之下，积极信号也在冒头：文体娱乐业降幅逐季收窄，新业态、新场景不断涌现，新动能正在积蓄。文旅体不只是“一张票”“一场游”的生意，更是城市消费活力的一张名片。盘子这么大，不能各端各的碗、各吃各的饭。可抱团具体怎么抱？座谈会越聊越深，思路也一点点打开。

先说产品。旅行社、剧院、景区、体育场馆过去各扫门前雪，现在大家意识到，得把“观演+旅游”“赛事+住宿”“户外+研学”这些组合拳打出来。保利剧院、周行户外、罗蒙乐园当场表达了合作意向，准备和龙头旅行社联手做跨界产品，把单一消费点串成消费链，一起向外引流，破解长假“宁波空城”的老难题。

产品有了，流量从哪来？话题自然转到赛事上。WTA500宁波网球公开赛、全国举重与力量挑战赛，这些现成的流量入口不能浪费。大家盘算着办嘉年华、搞消费市集，联动夜市经济、景区商圈，让文商旅体真正融起来。罗蒙乐园等景区还计划增加演艺活动，申请烟花燃放支持，目的很直接——让赛事流量、活动流量实实在在落到企业账面上。

流量来了，可光靠门票和活动还是太单一。聊到经营模式，共识又深了一层：乐园可以引入主题市集、沉浸式演艺、夜场灯光秀，用场地租赁和营收分成拓宽收入渠道；影院能搞“影院+脱口秀”“影院+儿童剧”“影院+音乐会”，把闲置空间盘活；旅行社则从传统组团向定制游、研学游、康养游、企业团建转型。一句话，不能只靠一张门票、一场演出过日子。

企业自己能做的都做了，剩下的共性问题怎么办？这时候，政企同心的平台就显得关键。主管部门牵头搭建跨业态联动平台，一边协调合规经营、营销规范，指导企业用好文旅专项资金政策；一边推动企业间资源共享、客源互送。中秋国庆双节前，还要统筹宣传资源，给优质活动免费宣推。政府搭台，企业唱戏，大家一起把场子热起来。

招数再多，最后都得靠服务落地。越是困难的时候，越不能在品质上打折扣。参会企业一致表示，要在产品创新、服务精细化、数字化运营上下功夫，守牢安全生产和服务质量底线，用口碑赢得市场，同时规范经营、减少投诉，共同维护鄞州文旅体行业的良好形象。

从产品打包到赛事引流，从复合经营到平台搭建，再到品质兜底，这五条共识一环扣一环，既有面向市场的打法，也有着眼长远的布局。文旅体突围，不只在会议室里，更在业态、活动、平台、服务上全面发力。

下一步，鄞州区将以落实全区服务业大会精神为契机，发挥头部企业龙头带动作用，推动文化、旅游、体育各业态打破壁垒、联动发展，把交流会形成的共识转化为具体项目和合作清单，全力冲刺四季度，推动行业企稳回升，为全区服务业扩能提质贡献文旅体力量。

编辑 崔静