12月10日上午，云龙镇云龙村云下牧场内，人工造雪设备在建筑屋顶营造出冬日景观，羊驼、小鹿、鸵鸟等动物在园内随意走动。

虽是工作日，依然有不少家长带着孩子入园游玩。不远处，该村乡村CEO任朝辉正与施工人员沟通牧场至荷塘的连桥建设进度，其工作手机持续收到商户咨询信息。

“我们办理了年卡，每周至少来3次。”家住附近龙星家园的王女士一早就领着两岁的孙女入园，她向记者介绍，选择来牧场的原因在于安全与业态适配，“公路上车流量大，这里既有餐饮配套，又能让孩子近距离接触小动物。”

她还说，牧场四季主题明确，春季油菜花、夏季荷花、冬季“雪景”，每季不同成为持续吸引她的原因，“听说12月底有篝火晚会，到时我们全家会一起来看看。”

上午10点，牧场入口停车场已使用过半。“周末这里车位基本饱和。”任朝辉说，自今年7月担任乡村CEO以来，云下牧场的引流效应持续凸显：当前每周末牧场人流量达1500人次，联动周边文创园区后总人流量约2000人次。牧场指示牌显示，“周末飘雪体验”“12月20日焚火大会”等活动已进入预热阶段。

这种稳定客流源于系统性的运营策略。在牧场“躺平看云”区域，任朝辉向记者阐释其核心逻辑：“乡村旅游需打破季节性限制，我们借鉴城市商业的‘季节限定’模式，为牧场打造四季主题。”该模式使今年5月试营业的云下牧场，在年底仍保持了稳定客流。

来自中心城区的陈女士带两岁女儿来到牧场。“通过小红书了解到这里，主要想让孩子亲近自然。”她对比分析称，相较于传统动物园的“隔栏观赏”，牧场的人与动物“无隔栏相处”模式更具互动性，且“位于市区与远郊中间的地理位置，车程适中”。这一反馈与任朝辉的判断一致，城市消费者前往乡村，核心需求是“建筑空间与户外场景的融合”，而非单一的室内或室外环境。

牧场的引流效应带动了文创产业发展。与牧场相连的牧云文创园，粉色美术馆、主题咖啡馆等业态前有不少游客驻足。任朝辉介绍，该文创园此前多为闲置老房，他入驻后将租金从每平方米70元降至45元，定向吸引文化类青年创客。目前，园区内共有35家工作室及企业，已实现100%入驻。

在任朝辉的办公区域，一张云龙村业态分布图清晰标注了“一核多极”的布局以及未来二期三期的开发轮廓：以牧云文创园为“文化核心”，云下牧场为“流量引擎”，联动周边研学基地、亲子体验区，构建“文创+休闲+研学”的复合业态。

“牧场相当于乡村商业体中的‘主力店’，功能类似城市商场的星巴克、肯德基，先形成流量入口。”他提供的运营数据显示，入驻青年已开发龙舟香插、稻穗文创等12类本土化产品；村集体牵头成立的农产合作社，通过创客直播渠道实现大米、蔬果销售额同比增长40%。2025年上半年园区总产值达500万元，改造后的首年即吸引访客5万人次，很多为停留超4小时的深度体验者。

“人流聚集是第一步，关键是转化为人才留存和产业活力。”任朝辉表示，云龙村的运营核心是“以城市商业逻辑激活乡村资源”，既保留老房、庭院等乡村本底特征，又通过业态设计匹配城市消费需求，避免“复刻城市风貌”的同质化问题。

截至记者采访结束，牧场仍有近百名游客，文创园内的工作室多数保持开放状态。任朝辉总结称：“将乡村定义为‘非标商业空间’，以主力业态带动多元发展，这种模式具备可复制性，也是我们探索乡村振兴的核心路径。”

【记者手记】

当很多乡村还在为天气转冷时游客减少发愁时，云龙村用更新颖的创意，打破了季节壁垒，更打破了人们对乡村发展的固有认知。

35家满租的文创工作室、近200名入乡青年、40%的农产品销售额增速的背后，是多元主体的共赢，让乡村经济从“单点热闹”变成了“全域活力”。

任朝辉提到的“非标商业空间”概念，或许是云龙模式的核心。乡村不是城市的附庸，也不是静止的标本，而是可以用商业逻辑激活的“活资源”。从老房改造到业态设计，从活动策划到人才培育，每一步都围绕“保留乡村本底、匹配城市需求”展开，这才是避免同质化、实现可持续发展的关键。

云龙村的实践证明，乡村振兴更需要像任朝辉这样的专业力量，架起城乡桥梁，让“流量”变成“留量”，让乡村既有“烟火气”，又有“新生机”。

编辑 叶维娜  校对 陈垚