大年初一，鄞州消费市场“马力全开”，从黄金珠宝到潮玩文创，从商圈巡游到湖畔文旅，再到春节档电影全线飘红，融合马年寓意与时尚设计的各类商品和服务持续走俏，“情绪经济”“生肖经济”成为这个春节最亮眼的消费增长极，点燃假日经济新引擎。

“马元素”商品成年轻人新春“情绪搭子”

鄞州各大商场紧扣“福马”主题，掀起新春消费热潮。世纪东方广场“福马迎春”美陈吸睛，江东银泰非遗糖画吸引亲子驻足，沉浸式场景带动客流与销售双增长。大年初一，鄞州万达广场客流量更是达到4.6万人次，餐饮、零售、黄金珠宝等门店人头攒动。

“这款独角兽小马一眼就看中了！”在一家珠宝专柜，消费者李女士入手了一款唐彩墩墩马金饰，“里面是纯金，外面做了珐琅，作为给自己的马年礼物，既有纪念意义又有保值价值。”销售人员介绍，近期“马上有钱”“一马当先”等寓意吉祥的黄金配饰备受青睐，尽管金价小幅攀升，消费者购买热情不减。

潮玩文创领域同样热闹非凡。泡泡玛特“马力全开”毛绒挂件盲盒、JELLYCAT红马公仔成为年轻人包上的新宠。业内人士表示，造型圆润、表情生动的“情绪马”正成为年轻人的“情绪搭子”，在马年吉祥物、生肖玩偶等品类中成交占比高达70%，成为即时性消费决策的重要驱动力。

文旅深度融合，“年味”可观可感可参与

春临钱湖，福启新程。大年初一，东钱湖畔人头攒动，一场“戏与湖山共生、古与今潮碰撞”的新春图景徐徐展开。小普陀景区内锣鼓喧天，“雄狮献瑞·闹新春”精彩开演，双狮腾跃翻转，引来喝彩连连。

更引人注目的是，“白马王子”戏剧巡游浪漫上演，演员踩着高跷沿线行进，时而挥手互动，时而演绎经典，这也是该剧目在乌镇首演后首次亮相宁波。同期开展的“钱湖奇遇·好运加马”集章活动人气十足，许多游客手持打卡地图，穿行各点位收集新春好礼，将湖光山色与互动体验完美串联。

商圈文旅活动同样精彩纷呈。宁波中海环宇城，MELAND马年新春巡游吸引众多亲子家庭；宏泰广场“新福马上到”财神巡游为市民派发好运；万象汇新春巡游让商圈年味拉满，通过将生肖文化与场景体验深度融合，让传统文化“活”起来，也让消费市场“火”起来。

史上最长春节档，影院人气“满格”

“今年春节档太火爆了！”鄞州万达影院负责人钱志伟告诉记者，作为史上最长的9天春节档，观影人次和票房均有明显提升，不少黄金场次基本满场。“《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》这几部影片，覆盖了不同年龄层，观众反响都很好。能明显感觉到大家过年看电影的热情很高，整个影院的氛围也特别热闹。”

从商场购物到湖畔游玩，从黄金文创到电影观影，马年经济呈现出“商、文、旅、娱”深度融合的喜人态势。传统年味在新潮消费中焕发新生，为鄞州假日经济增添强劲动力，也折射出消费市场旺盛的活力与信心。

编辑 陈洁  校对 陈垚