“旗开得胜”的旗袍、“一举夺魁”的向日葵、“一定胜利”的定胜糕……6月8日是2026年全国高考的第二天，围绕考生展开的不仅是知识的比拼，更是一场全民参与的“消费盛宴”，高考经济也正从单纯的“营养品+文具”时代，跨越到“仪式感+情绪价值”的2.0时代。

如果你对高考文具的记忆还停留在“2B铅笔”和“中性笔”，那显然已经跟不上时代。在2026年的高考战场上，文创产品已成为祈愿的“轻法器”。记者采访发现，今年的高考文创早已突破了实用性范畴。在购物网站上，各类“定胜”“夺魁”主题产品琳琅满目。其中，名为“币姜百过”的透明收纳袋在网络销售平台上异军突起，销量破千单。这个由“必过”谐音而来的创意产品，鼓励家长放入硬币与生姜，寓意“币姜（必过）百过”，精准击中了家长祈求顺利的心理。

传统工艺也加入了这场狂欢。国家级非遗“朱炳仁·铜”推出了“一举夺葵”胸针及清凉扇，将铜艺与向日葵意象结合，成为许多“旗袍妈妈”的标准配饰。在电商平台上，“金榜题名”考神能量套装（含手绳、墨笔、胸章）售价近百元却销量不菲，曾经普通的文具已然升级为具有社交属性的“祈福硬通货”。

一位在阪急百货选购过“朱炳仁·铜”礼盒的家长张女士坦言，考前的焦虑是双向的，父母通过这些富有积极寓意的文创产品，为孩子送上坚定的心理暗示，同时也是寄托了一份美好的希望。

记者走访发现，今年高考文创市场呈现出“国潮化”与“定制化”的鲜明趋势。不少品牌通过将“状元文化”与现代审美深度结合，开发出如状元郎书签、魁星点斗转运珠等产品。据淘宝销售平台的相关统计信息显示，高考前期，这些带有祈福属性的文创产品销量较上月环比增长了近40%，消费者愿意为这些产品所承载的“好彩头”买单。

“情绪价值”也是这届高考经济的强有力驱动。为了讨一个“好彩头”，家长们不遗余力跑活了市场。在近期的淘宝平台旗袍服饰销售网页上，红色是绝对的主色调。寓意“开门红”的红色T恤和印有“逢考必胜”字样的服饰热销，许多家长表示，穿旗袍不仅是为了好看，更是为了在考场外给孩子一种心理暗示和底气。

生鲜电商平台和餐饮食品商家也纷纷加入高考经济阵地，谐音梗被商家发挥了极致的效果。在叮咚生鲜平台上，一款名为“一举糕粽”的豆沙米糕销量飙升了32%，这款食品的说明上写着“祝您高中、前程似锦、口口好彩头”等字样。叮咚买菜、盒马等平台还推出了“升学礼包”“补脑套餐”，并通过线上预约、即时配送，解决了家庭考前备餐的后顾之忧。在肯德基，一年一度的定胜糕也如约上线，主打一个“开卷定胜”，不少考生家长纷纷打包购买。

“我们也无法在考试中帮到孩子，买一盒定胜糕、穿一件旗袍，只是求一份心安，寄托一份美好祝福。”在鄞州一处考点外，身穿旗袍的送考家长李女士这样对记者说道。

编辑 袁媛