今年端午小长假恰逢父亲节，传统民俗与亲情表达在日历上“撞个满怀”。双节叠加效应下，各大商业广场敏锐捕捉商机，将端午民俗活动与父亲节感恩主题深度融合，掀起一场以“陪伴”和“仪式感”为核心的消费热潮。从餐饮到零售，从亲子互动到主题体验，实体商业在这个假期用“温情”撬动了消费新动能。

家庭聚餐唱主角

商圈餐饮人气爆棚

双节相遇，“带家人吃顿好的”成为许多市民过节的首选。6月19日，记者走访发现，鄞州各大商场餐饮楼层成为人气最旺的区域。阪急百货推出的节庆超值套餐撬动了大量家庭聚餐需求，还有不少门店有六折左右的精选套餐，让就餐高峰期的餐饮区域显得格外忙碌。市民张女士带着父亲和家人在京湘遇餐厅聚餐，她告诉记者：“端午和父亲节一起过，带老爸出来吃顿好的，比送礼更有心意，一家人热热闹闹才有过节的感觉。”

记者从各大商圈了解到，餐饮门店在假期客流高峰时段翻桌频繁，部分热门餐厅需排队等位30分钟以上，餐饮消费成为假期商圈引流的核心引擎。

据区商务局监测数据显示，端午假期首日，餐饮市场同比增长显著。休渔期背景下，小龙虾、贝类等平价水产与进口帝王蟹、波士顿龙虾等高档水产共同成为节日餐桌主角，满足了不同消费层次的家庭聚餐需求，市场供给平稳。

民俗体验叠加父亲节福利

商场变身“温情打卡地”

商场不仅是购物场所，更成为亲子互动和情感表达的空间。万达广场端午期间推出的主题活动，不但有黄金满减、美食畅吃等活动，还有覆盖童装、女装、鞋履、眼镜等多个品类的“双节”促销，不少运动品牌还推出满减大促。与此同时，商场内舞台区轮番上演端午文艺表演、萌宠互动、街舞大赛、晚风音乐会等活动，吸引大批家庭客群驻足参与。一位带着孩子出来逛街的年轻父亲表示：“平时工作忙，难得放假带孩子出来玩，遛娃、购物、撸宠一站式搞定。”

印象城端午期间推出特色消费券，同时商场策划的端午特色游园、家庭互动体验等参与感拉满。充满国风氛围的游园会，让家庭共同参与香囊制作、香包缝制等手工活动，现场孩子们将亲手制作的礼物送给父亲，将传统手作转化为情感表达的载体，为商场注入浓厚的人文温度。

从“价格战”到“情感战”

实体商业的突围之道

端午节接棒“618”大促，实体商业没有选择与线上平台正面打价格战，而是依托场景体验、情感服务和即时消费的独特优势另辟蹊径。

事实上，从商业逻辑来看，双节叠加的“温情经济”，恰恰是实体商业的天然主场——家庭聚餐的现场氛围，亲子互动的参与感，为父亲挑选礼物的体验。这个假期，鄞州的消费市场逐渐从“买商品”转向“买陪伴、买仪式感”，而商场也通过将传统节俗与亲情场景深度融合，构建了线上无法替代的消费闭环。

编辑 袁媛