随着2026美加墨世界杯激战正酣，足球热潮也从绿茵赛场延伸到城市商业空间。连日来，鄞州多家商业广场、核心商圈围绕赛事直播、主题美陈、餐饮促销、运动消费等场景推出系列活动，通过大屏观赛、互动打卡和消费优惠等方式，将世界杯氛围融入市民日常消费，也带动了夜间经济和商圈人气持续升温。

“端午假期这些天，上午场的比赛就来万达看，这里的大屏比家里看起来过瘾多了，氛围也特别好。”6月21日中午，市民王先生带着儿子在万达广场金座的世界杯转播大屏前，和其他球迷一起观看比赛直播。

在鄞州多个商业综合体内，世界杯主题观赛区成为近期最受关注的公共空间。商场中庭、外广场、餐饮街区纷纷架设高清大屏，结合赛事时间安排直播焦点比赛。每当比赛开始前，结伴而来的观众便陆续聚集到大屏前，共同组成了商业广场里独特的观赛景象。进球瞬间，现场掌声、欢呼声此起彼伏，商业空间似乎成为了开放式的“城市客厅”。

为增强沉浸感，也有不少商业广场在公共区域布置了世界杯主题装置。巨型足球、球队旗帜、绿茵草坪、冠军奖杯造型、球门打卡点等元素集中亮相，配合彩灯、音效和赛事海报，营造出浓厚的足球嘉年华氛围。在阪急百货的主题展览区，世界杯期间设置了射门挑战、亲子足球游戏、竞猜互动等活动，世界杯体验感拉满。相较于单纯观赛，这类互动体验不仅进一步拉长了消费者停留时间，也让世界杯主题从“看比赛”延伸为“逛商场、玩活动、享优惠”的复合消费场景。

餐饮业态成为本轮世界杯经济最直接的受益业态。不少烧烤、火锅、精酿等餐饮门店围绕观赛需求推出了世界杯套餐、夜宵套餐和第二杯半价等优惠活动。在夜经济集聚的宝龙广场，一些商户将门店电视切换为赛事直播，并适当延长营业时间，满足球迷边看球边聚餐的需求。

除餐饮外，运动装备、潮流服饰、数码影音、零食饮料等品类也围绕世界杯推出主题折扣。运动品牌门店重点展示足球鞋、运动服、训练装备和球队元素商品，部分商品推出限时折扣、满额立减和会员专享价。家电及数码门店则借助观赛需求推广电视、投影仪、音响设备等产品，以“在家打造观赛主场”为卖点开展促销。超市和便利店也将啤酒饮料、薯片坚果、熟食小吃摆放在醒目位置，推出组合优惠，方便消费者为居家观赛和聚会提前备货。

事实上，从商业运营的角度来看，世界杯不仅是一项体育赛事，更是商圈营造内容、链接客群、提升消费转化的重要活动。通过赛事大屏直播，商业广场获得了持续数周的公共话题；通过主题布置和互动活动，商场增强了年轻客群与家庭客群的参与感；通过品牌折扣和跨店联动，赛事流量进一步转化为餐饮、零售和服务消费。多重场景叠加之下，商业市场呈现出了“体育热”带动“消费热”的积极态势。

编辑 崔静