传统七夕佳节临近，节日消费热潮如期而至。8月17日，记者采访发现，今年七夕市场的浪漫消费趋向“悦己”，鲜花市场热度不减但消费更趋务实，数码产品、兴趣“硬通货”异军突起。

鲜花市场热度不减

鲜花历来是七夕的“标配”。在后庙路、贸城路等鲜花销售门店，商户正紧锣密鼓地备货发货，红玫瑰、香水百合等主流鲜切花品种成为销售主力。总体来看，今年七夕鲜花市场规模与去年基本持平。

在桑菊社区的一家鲜切花店铺，店主告诉记者，节日前夕鲜花进货源头云南的批发价没有产生大的波动，促使宁波市场的鲜花价格保持稳定。店里散装玫瑰每扎售价28元，多款成品混搭玫瑰花束定价58元、88元，吸引不少市民提前错峰选购。

在万达广场乱花初静鲜花铺，店员介绍了一款产自云南的国产丝绒玫瑰，“往年丝绒玫瑰以厄瓜多尔进口为主，价格比较高。现在有了国产平替，价格直接打对折，节假日期间也不会出现很大的涨幅。”

采访期间，也有不少消费者为自己或是为家人购买鲜花，“悦己消费”理念持续渗透，七夕期间的鲜花消费也不再局限于情侣互赠。

数码产品与兴趣圈层成新宠

除了鲜花，电子产品、黄金等消费市场同样火热。天猫在8月17日公布的销售数据显示，今年七夕送礼呈现鲜明赛道分化：礼物讲究实用，同时情绪价值也不可或缺。

智能手表、电动牙刷、游戏掌机是今年七夕天猫新品成交增速最快的品类，同比去年七夕前增长均超10倍。科技数码产品凭借高频使用、长期陪伴的优势，成为送礼清单上的“高分选项”。

与此同时，一批能提供“情绪价值”和圈层认同的“硬通货”卡牌、游戏“谷子”（周边产品）、定制手办等持续热销，新品成交分别上涨2倍、5倍和10倍。在万象汇广场的宝可梦官方卡牌道馆，七夕纪念款发售柜台前占满了年轻消费者，能提供圈层认同和情绪价值的“小众”礼物正在走向节日主流。

记者在万达商圈走访发现，黄金专柜今年客流温度依然火热，七夕前夕的品牌让利空间也十分有限，但依然抵挡不住消费市场的热情。在万达商圈潮宏基柜台，销售人员表示，黄金项链在七夕前两周新品成交同比增长超过140%，小克重、设计精巧的黄金饰品依然受到消费者青睐。

编辑 叶维娜