9月1日，新学期开学。鄞州多家文具店内，连日来客流不断，小学生和家长扎堆采购书皮、铅笔、作业本等“开学标配”。记者走访发现，今年的文具消费市场画风务实——往年“囤货式”采购、“颜值至上”的攀比风退潮，理性消费、实用主义成为主基调。

基础文具稳坐“C位”

9月1日下午5点，在鄞州新华书店，醒目的“开学必备”广告海报下，书皮、作业本、铅笔等基础文具被摆放在最显眼的位置，收银台前不少家长带着孩子排队结账。

“学校要求提前准备好新课本的书皮。前几年孩子选的都是卡通版书皮，精美但价格不低，今年说服他选了最基础款的透明书皮，主打一个实用。”正在陪孩子挑选文具的市民张女士说。

多家文具店店员表示，连日来询问最多的单品就是书皮。一位文具店老板介绍，卖得最好的是各种规格齐全的套餐，包含A4、16k等不同尺寸，可以覆盖各个科目的教材。铅笔、拼音本、作业本等消耗量大的基础文具同样热销，不少家长“一捆捆地买”。

在堇山东路华泰小学附近的一家文具店里，店内专门设置了“开学季专柜”，从基础书写工具到绘画用品应有尽有。文具店老板告诉记者，每年开学季都会专门设一个柜台，方便家长和学生将需要的东西一次性买齐。

从“颜值刺客”到实用环保

与过去追求炫目设计、精美包装不同，今年的文具消费市场呈现出明显的“实用、安全、环保”导向。那些靠亮片、吊坠、香味博眼球的“颜值刺客”直接遇冷，反而简约耐用的产品热销。

“我买文具最看重实用性，喜欢不断墨、出水流畅、书写手感好的笔，功能太多的中性笔一支要十几块钱，性价比不高。”一位正在购买中性笔的同学说，带有复杂机关、按压玩具等设计的文具容易分散注意力，反而不想购买。

“实用、安全、环保”已成为文具消费的关键词。护眼作业本、无甲醛胶水、环保修正笔等主打安全环保的产品备受青睐，错题本、学科分类袋等高效学习文具销量走高。甚至有家长进店就询问“这个本子是不是用环保纸做的”。

“高效率”文具登场，包书皮也成卖点

开学消费市场上，电动卷笔刀、电动橡皮擦、橡皮渣收集器等充满“科技感”的电动智能文具也大量涌现，主打一个省时高效。

在一家文具店内，老板向记者介绍了一款电动卷笔刀，削笔时无需手握铅笔，削完后自动退出，有粗细两种笔尖效果可调，适用于六角、三角、圆形等多种铅笔。一旁货架上的电动橡皮擦同样受青睐，优点是效率高且不易擦破纸张，配套的橡皮渣收集器也一并热销。

“现在的学习时间都比较紧张，只要能提高学习效率，带点科技感的文具还是可以接受的。”一位买齐了全套电动文具的年轻家长说。

能为家长、学生节省时间的还有文具店里的“代包书皮”服务。一位文具店老板一边贴书皮一边介绍说，“代包书皮”服务按照书本的大小，包工包料收取3元至5元不等。这几天不少家长会一次性带着十几本新书来店里包书皮，“特别是透明自粘式书皮，很多家长自己贴不好，我们帮忙贴得又快又好。”

编辑 崔静