国庆假期拉开帷幕，鄞州各大商圈也迅速切换到“假日模式”。音乐节、街舞联赛、动漫嘉年华、丰收市集、亲子跳蚤市场、户外慢骑、草坪歌友会……记者走访发现，今年“十一”，鄞州商场里的节日活动明显比往年更“会玩”了。相比过去以打折促销为主，如今商场越来越注重营造可参与、可互动、可分享的消费场景。这次“十一”假期，总有一场精彩的活动，能让你在商圈留下来尽兴玩一场。

年轻人是假期商圈争夺的重点客群。在宁波环球银泰广场，国庆档活动几乎被年轻潮流文化承包。10月1日是商场的11周年庆，巨型蛋糕分享、气球雨、特摄英雄巡游等活动集中登场；国门之巅国际街舞联赛也同步开赛，人气街舞嘉宾现场助阵。在随后的假期里，KPOP随舞、闪身步大赛、动漫嘉年华、电竞水友赛等活动接连上演。其中，10月5日至6日举行的KPOP FAMIL户外音乐节，将邀请人气KPOP嘉宾、知名舞团及宁波本地KPOP社群参与，进一步放大节日期间的年轻消费氛围。

值得注意的是，今年一些网络热点、圈层文化也被快速“搬进”了实体商业空间。比如，围绕热门游戏角色打造的主题“痛楼”、面向宠物家庭推出的“捡粑粑大赛”，以及结合网络热门舞步设置的比赛，都明显突破了传统商场活动的边界。

“现在年轻消费者来商场，不一定先问有什么优惠，反而更关注今天有什么活动。”一名商场运营人员表示，当活动本身具有话题性和参与感时，就能带动消费者在餐饮、零售、娱乐等业态形成更多停留和消费。

如果说环球银泰更偏年轻潮流，那么另一边，鄞州万达则把“丰收”搬进了城市商业空间。国庆期间，鄞州万达“舌尖上的浪潮”主题活动持续进行。商场外场的“交关好”丰收生活节里，巨型稻草人成为打卡点，丰收市集、晚风Live音乐会同步亮相；另一侧，啤酒音乐节则用夜市、乐队和互动演出延长夜间消费时段。

最有烟火气的，要数一系列“丰收小赛”。剥玉米、削苹果、挑豆、杀土豆……原本发生在田间地头的农事劳动，被设计成了趣味比赛。消费者不仅能看，还能直接参与。国庆假期后半程，儿童跳蚤市场也将开市，孩子们可以交换玩具和书籍，为亲子家庭增加新的假期去处。

从逛市集到听音乐，从参加比赛到亲子互动，商场正在通过更多轻量化、生活化场景，把消费融入休闲过程。

今年国庆假期，鄞州商业版图里还出现了一张新面孔。9月28日开始试营业的兴宁万悦集，在国庆期间为消费者打造了以“海洋”为主题的一系列沉浸式场景。国庆假期期间，空中绿岛飞艇秀、海洋泡泡鱼人偶巡游每天亮相，夜间还有“小演员”互动。与此同时，慢骑挑战、喝可乐不打嗝、迷你台球赛、咖啡手冲工坊、草坪星光歌友会等活动连续排开。

相比传统商业体，这里的活动更强调“边逛边玩”。东侧魔盒手作工坊从冰箱贴DIY、贝壳画到竹编体验，每隔几天更换主题；草坪空间则成为夜间音乐活动的载体。对于亲子家庭和年轻消费者来说，一个商场既是购物场所，也正在变成周末和假期里的“城市游乐场”。

从环球银泰的KPOP、街舞、动漫，到鄞州万达的丰收市集、音乐节，再到兴宁万悦集的户外慢骑、草坪音乐和手作体验，这个假期，不同商业体都在打造属于自己的消费标签。与此同时，各大商场的消费优惠依然在线。鄞州万达在国庆期间推出服装服饰、时尚零售、餐饮、烘焙饮品等多类团购优惠，覆盖多个热门品牌。从“活动引流”到“消费承接”，商业体正在尝试把人气转化为实际消费。

编辑 崔静